网络广告穷途末路？

【左右间评论】中国互联网越过寒东进入高速发展期，2004年来自网络广告的收入达到19亿元人民币，比上一年增长了73.9%， 这表明，互联网不断发展成继电视、平面媒体、户外媒体之后的第四大广告媒介。

尽管如此，人们一提到网络广告，还是对它避而远之，笔者的一位朋友曾抱怨网络广告是在强奸用户，特别象弹出窗口，漂浮窗等，总是在用户不情愿的情况下来挡住用户的视线，严重影响了用户的上网体验，因此说被强奸也毫不为过。如今各种广告猎手工具已然成风，弹窗、漂浮、甚至任何FLASH广告都被喀嚓了，那么广告客户的利益何从保证？网络广告真的是已经走到尽头了吗？

互联网新媒体——电子杂志

近来网上却兴起了一种电子杂志，以Flash技术制作，在阅读上完全保留了传统杂志的阅读习惯，可以逐页翻滚，这种杂志可以集合视频，动画，音频，图片，文字等各种多媒体元素，同时，它脱离了网页浏览器，只要安装了FlashPlayer播放器，就可以下载后离线阅读。

由于电子杂志脱离了浏览器的限制，而且可以离线阅读，被人们称为是新一代互联网媒体，如果在杂志的夹页或内容页里插播广告，任何的广告猎手软件都没办法屏蔽它，这就最大程度的保障了广告客户的利益。

与一般网络广告如通栏、擎天柱相比，在电子杂志上的广告受版面的限制很小，同时又可以融合视频，动画，音频，图片，文字等各种多媒体元素，因此广告可以尽情地施展创意，因此可以说，电子杂志天然地适合投放富媒体广告。 富媒体是一种不需要受众安装任何插件就可以播放的整合视频、音频、动画图像、双向信息通信和用户交互功能的新一代网络广告解决方案。一般富媒体广告都是内嵌于网页或弹出一个窗口，很显然，这样的广告很容易被猎手软件屏蔽掉。而电子杂志就不会了。

此外，由于电子杂志非常具备互动性特点，如果在电子杂志里制作一些带有广告性质的小游戏，既丰富了杂志的内容，又达到了广告的效果，暂且将这种广告称为深度交互式广告，随着电子杂志的不断发展，这种广告形式必将受到更大的欢迎。

总之一句话，说电子杂志是互联网新媒体，并非哗众取宠，因为它既最大程度的展现广告创意，又最大程度的保障了广告客户的利益。

POCOZINE：新媒体的领先者

目前发行量最大的POCOZINE正是这样一种新媒体，它是由国内著名的多媒体分享平台供应商POCO自行制作运营，POCOZINE自去年末推出至今，据说月发行量已经达到370万，并在推出两期后就实现了盈利，这得力于POCOZINE团队对创新的孜孜追求，包括杂志的创新和广告形式的创新。

POCOZINE内容覆盖了女性、摄影、美食、娱乐四个方面，在保留传统阅读习惯的基础上，不断开拓创新，不再只是看文字，而是读图，听音乐，看文字，看视频，这是POCOZINE带给用户的不同体验。因此，POCOZINE的读者群体以上班白领为主，具有极强的消费能力。

POCOZINE以国内领先的多媒体分享平台POCO为基础，拥有1800万对多媒体有强烈需求，并且习惯下载行为的用户。如此庞大的用户群体，使得POCOZINE获得了各行业广告客户的青睐，包括美宝莲、DHC、欧莱雅、三星、宝洁、索爱、大众POLO这样的大品牌，象美宝莲等一些化妆品品牌更是连续多期投放，根据实际效果反馈来看，在POCOZINE投放的富媒体广告效果比其他平台的网络广告要大很多，用户对这种广告的效果广告持肯定态度，和其他类型的在线广告相比，用户也更能接受这种广告。

当其他网络广告正在大面积地遭受用户地恶意抵制时，当有限的广告预算需要获得最大化的效果时，POCOZINE却提供了一种选择方式。